Край на Privacy Sandbox: Google избра рекламодателите пред личната неприкосновеност
Технологичният гигант преразглежда стратегията си за поверителна реклама и оставя third-party cookies в играта
След шест години разработки и амбициозни обещания за по-добра защита на личните данни, Google официално се отказва от инициативата Privacy Sandbox и плановете си за премахване на third-party cookies в браузъра Chrome. Решението бележи края на опита на компанията да наложи нови стандарти за онлайн реклама, съчетаващи ефективност и поверителност.
Какво беше Privacy Sandbox?
Privacy Sandbox стартира през 2019 г. като отговор на нарастващата критика към използването на third-party cookies за проследяване на потребителите. Инициативата предвиждаше нови технологии за таргетиране без директна идентификация — като FLoC (по-късно заменен от Topics API), Protected Audience API и Attribution Reporting API. Въпреки това, проектът срещна сериозен отпор от конкуренти, регулатори и организации за защита на личните данни.
Защо Google се отказва?
- Регулаторен натиск: Британският регулатор CMA, както и други институции, изразиха тревога, че Sandbox може да засили пазарната доминация на Google.
- Критики от индустрията: Рекламни платформи като Criteo предупредиха, че липсата на адекватна алтернатива може да нанесе щети на онлайн бизнеса и издателите.
- Технически предизвикателства: Въпреки многобройните тестове, предложените API-та не демонстрираха достатъчна ефективност и не убедиха индустрията.
Какво следва?
Вместо да премахне third-party cookies, Google ще предостави на потребителите избор дали да ги активират – една промяна, която звучи като победа за личната неприкосновеност, но на практика напомня добре познатите cookie банери в европейските сайтове.
Опцията съществува, но мнозинството потребители – в това число и в България – просто натискат „Разреши всичко“ без да четат, движени по-скоро от нетърпение, отколкото от разбиране. Това прави новия „избор“ в Chrome по-скоро формалност, отколкото реален инструмент за контрол. Google ще продължи работа по някои от Privacy Sandbox API-тата, но вече без амбицията да ги наложи като универсален стандарт за индустрията.